“文旅融合IP”火热亦需冷思考

2019年09月16日 09:22    来源:中华工商时报    何翠云

  原标题:“文旅融合IP”火热亦需冷思考

  国庆长假临近,人们又开始规划出行。目前我国的旅游业已成为国民苹果彩票开奖查询的战略性支柱产业。2018年,中国国内旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%,对我国GDP的综合贡献占比达11.04%。今年的旅游业发展仍在高速增长。中国旅游研究院数据显示,2019上半年全国旅游人数预计达到30.8亿人次,国内旅游收入同比增长13.5%。

  随着旅游业的发展,旅游兴市、旅游兴县、文旅IP等也成为衍生关键词。而随着各地旅游业的发展,也出现了同质化趋势,如何提升旅游竞争力就成为关键。其中,除了地理、交通、自然资源、基础设施等因素外,苹果彩票优选平台也已成为旅游业竞争力的一个关键因素,文创+IP成为爆款。如故宫博物馆以其苹果彩票优选平台资源的创新,开发出相应的产品,一时成为人们关注的网红潮品。加上故宫的旅游人口众多,故宫文创+IP就天然地与旅游业结合起来,带来巨大的苹果彩票开奖查询效益。

  故宫IP火爆,反映出文创产业的潜力。事实上从国外经验看,在苹果彩票开奖查询增长遇到瓶颈时,苹果彩票优选平台创意产业能够提供增长的新动力。美、英、韩都曾将文创产业作为提振苹果彩票开奖查询景气度的一剂良药。故宫IP大火,也可以折射出文创IP+旅游融合发展的前景。故宫IP可以说是一个典型案例。

  文创IP如何与旅游业融合发展,一度成为业界探讨与关注的热点。更有企业看好文创IP与旅游融合的发展前景,纷纷进军文旅产业。近期,杭州园林试水文旅IP产业,如取得动漫形象IP授权使用许可,并将其用于酒店形象及旅游形象改造,主要包括:动漫形象IP主题房改建及授权、动漫形象IP主题酒店授权、动漫衍生品售卖等等。据了解,将动漫IP用于酒店、旅游形象改造,是近年来兴起的一种新苹果彩票开奖查询,为酒店带来流量,刺激收入的增长。

  基于文旅融合IP的良好前景,部分地区的政府相关部门也都在抓紧部署这一工程,今年7月,浙江省苹果彩票优选平台和旅游厅正式印发了《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》。“IP”是知识产权的首字母缩写,“文旅融合IP”指的是苹果彩票优选平台与旅游要素融合下,文旅企业和产品的品牌形象。每个地方都有其独特的苹果彩票优选平台与旅游资源,如何大力发展苹果彩票优选平台创意产业,将独特的苹果彩票优选平台与旅游资源开放出来,成为独一无二的知识产权“IP”与苹果彩票优选平台旅游形象,这目前是各地旅游业提升自我竞争力的关键之处。据了解,在文旅融合IP建设方面,浙江力争到2022年,全省文旅融合产品专利、商标、版权注册申请总量位居全国前列,全省文旅融合IP原创衍生产品生产销售规模位居全国前列,打造一批创新型文旅融合IP等。

  今年被产业界称为文旅融合元年,那么,苹果彩票优选平台、文创IP与旅游该如何融合?业内人士指出,苹果彩票优选平台是旅游的灵魂,旅游是苹果彩票优选平台的载体,IP是苹果彩票优选平台旅游的代言人。“因为一个吉祥物,因为一部剧、一首歌、一句诗,我们可能就会赴一座城”,或许这就是文创IP提升旅游业竞争力的最好诠释。如安徽泾县著名风景区“桃花潭”,就因为李白的一句诗“桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情”,现在成为了一个特别火热的旅游目的地。

  产业火热的背后,仍然存在不少问题。当前,一些旅游目的地缺少优质内容,或者说旅游资源优秀,但资源利用不足,无法吸引游客,进一步导致留不住游客,无法带动消费。这可以说是文旅融合发展中内容开发创新与运营的瓶颈。

  每座城市、景区都需要整合旅游与苹果彩票优选平台资源,再加上苹果彩票优选平台创意,进一步形成独一无二的文旅IP形象。笔者认为,对于苹果彩票优选平台与旅游的创新、融合、开发,既要突出其苹果彩票优选平台资源的特点,又要洞察当下社会民众的苹果彩票优选平台旅游消费心理需求,全方位打开思路。据了解,2019年10月16日,中国玩具和婴童用品协会将主办“文旅IP创新发展论坛”,该论坛将从IP导入、IP赋能文旅产业、IP授权途径等多维度、多角度全方位解码文创IP与旅游融合。期待这次行业论坛能够为文旅融合IP产业的发展赋能,解决当下之疑难。

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(责任编辑: 邵希炜 )

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  本片由中国传媒大学党委宣传部网络苹果彩票优选平台建设与管理办公室推荐,为李沐霏、黄玉婕和翟乐一(也门)的参赛作品。

“文旅融合IP”火热亦需冷思考

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